Что такое CDP и как внедрить систему

В современном бизнесе особенно важно иметь качественную и полноценную клиентскую базу для обеспечения устойчивого роста компании. Знание своей целевой аудитории и эффективное взаимодействие с ней являются ключевыми факторами для повышения конверсии, улучшения маркетинговых кампаний и обеспечения высокого уровня опыта покупателей. В этом контексте хранение и анализ данных играют решающую роль.

В 2022 году выручка отрасли CDP составила более 2 млрд долларов, что подчеркивает растущую значимость инструментов управления данными о клиентах в маркетинге. Эти данные свидетельствуют о широком применении CDP для персонализации маркетинговых кампаний (59% компаний) и сегментации аудитории (56%). Такой спрос на CDP отражает его неотъемлемую роль в стратегиях многих компаний различных отраслей.

63% маркетологов также используют CDP для планирования пути клиента, что свидетельствует о его важной роли в формировании клиентского опыта и эффективных маркетинговых стратегий. Более того, компании начинают окупать затраты на внедрение CDP в среднем через 8 месяцев, что подчеркивает его значительный потенциал для улучшения бизнес-показателей и экономии ресурсов.

В данной статье мы рассмотрим, что представляет собой CDP, какие преимущества она может принести вашему бизнесу и как ее правильно внедрить.

Что такое CDP – это должен знать каждый!

CDP (Customer Data Platform) – платформа клиентских данных. CDP объединяет информацию о клиентах из различных источников, таких как CRM-системы, электронная почта, веб-аналитика и социальные сети, обеспечивая компаниям полное представление о каждом клиенте.

Это позволяет компаниям создавать персонализированные маркетинговые кампании и оптимизировать взаимодействие с клиентами. Например, благодаря данным из CDP, компании могут отправлять клиентам индивидуальные предложения, учитывая их предпочтения и историю взаимодействия с брендом.

Зачем и кому нужна CDP и нужна ли в принципе

CDP (Customer Data Platform) - это мощный инструмент, используемый маркетологами и специалистами по работе с данными клиентов. Это программное обеспечение применимо для фирм разного масштаба – включая малый бизнес и ритейл, но больше адаптировано под крупные корпорации. CDP помогает лучше понимать клиентов и взаимодействовать с ними более эффективно. Давайте рассмотрим его особенности подробнее:

• Цель CDP-платформы: Основная цель CDP-платформы – объединение данных о клиентах из различных источников в одной централизованной системе. CDP компилирует все сведения из подключенных CRM-систем, БД, сервисов веб-аналитики, включая информацию о покупках, истории взаимодействия с сайтом, поведении в социальных сетях и прочее.
• Создание уникальных профилей клиентов: На основе этих данных CDP создает уникальные профили клиентов, содержащие всю доступную информацию о них, включая демографические сведения, поведенческие паттерны, интересы и оценку покупательской способности.
• Повышение эффективности маркетинга: Зная больше о клиентах, компании могут начать маркетинговую автоматизацию, динамическое контент-моделирование и создание персонализированных рекламных кампаний. Далее, с применением CRM, они могут отправлять целевые сообщения, рекомендации и предложения, которые лучше соответствуют потребностям и интересам каждого клиента.
• Понимание клиентов и оптимизация взаимодействия: CDP также помогает маркетологам понять, как клиенты взаимодействуют с брендом через различные каналы, что помогает улучшить процессы обслуживания, предоставлять персонализированный контент и даже предсказывать будущие потребности клиентов.
• Оптимизация бюджета и повышение вероятности повторных покупок: Использование CDP позволяет оптимизировать бюджет на рекламу, точечно нацеливая рекламные кампании на аудиторию с высокой вероятностью конверсии. Это также повышает вероятность повторных покупок, предоставляя более персонализированный и релевантный контент клиентам.

CDP становится необходимым инструментом для компаний, стремящихся улучшить качество обслуживания клиентов, повысить конверсию и укрепить лояльность аудитории. Благодаря CDP, бизнес может выявить новые возможности для роста и развития, опираясь на точные данные и аналитику.

CDP (Customer Data Platform) - это инструмент, который революционизирует работу с данными клиентов, позволяя компаниям эффективно управлять информацией и повышать эффективность маркетинговых кампаний. Давайте рассмотрим, какие данные собираются в CDP и что с ними можно делать.

Какие данные собираются в CDP, что с ними можно делать

• Демографические данные: Это включает информацию о возрасте, поле, местоположении, образовании и других характеристиках клиента.
• Данные о действиях клиента: История покупок, посещения веб-сайтов, взаимодействие с рекламой и контентом, отзывы и прочее.
• Предпочтения и интересы: Информация о том, какие товары или услуги клиент предпочитает, его интересы и предпочтения.
• Сведения о способах связи: Адрес электронной почты, номер телефона, аккаунты в социальных сетях и другие данные, которые пользователь сам вносит в формы.
• Данные из CRM-систем: История взаимодействия с брендом, статусы сделок и другие показатели покупателей.
• Аналитические параметры: Просмотры страниц, время на сайте, конверсии и другие метрики.
• Информация из систем электронной коммерции: Здесь важны данные о заказах, корзинах покупок, предпочтениях.

Что можно делать с этими данными в платформе CDP:

• Создание полных профилей ЦА: Объединение данных из разных источников позволяет автоматически сегментировать клиентов и оптимизировать пользовательский интерес.‍
• Проведение персонализированных маркетинговых кампаний: Возможность организовать персонализированные и релевантные рекламные кампании, цепочки сообщений для ЦА, ремаркетинг и динамическое контент-моделирование.‍
• Улучшение опыта клиентов: Предоставление всем сегментам ЦА более релевантного сервиса, персонализация контента и предложений.
• Анализ эффективности маркетинговых кампаний: Данные из CDP используются для анализа эффективности кампаний, оптимизации стратегий и принятия информированных решений.
• Прогнозирование будущего поведения клиентов: Информация из CDP применима для прогнозирования будущего поведения клиентов и адаптации стратегий под их потребности.

Интеграция CDP с CRM-системами предоставляет брендам бесценную информацию о клиентах и дает возможность использовать ее для анализа каналов привлечения, моделирования клиентского пути и оптимизации бизнес-процессов.

Отличие CDP от CRM, DMP, BI

Понимание различий между всеми перечисленными типами программного обеспечения важно для эффективного распределения задач между платформами и организации единой системы управления маркетинговыми активами. Давайте разбираться:

CDP (Customer Data Platform):

CDP фокусируется на сборе, объединении и управлении данными о клиентах из различных источников для создания полного профиля каждого представителя ЦА. Но это не только создание профилей. CDP также использует эти данные для персонализации маркетинговых кампаний и улучшения клиентского опыта. Более того, CDP позволяет анализировать клиентские данные для прогнозирования будущего поведения и оптимизации стратегий.

CRM (Customer Relationship Management):

CRM фокусируется на управлении отношениями с клиентами, но также включает в себя сбор, хранение и анализ данных о клиентах для целей маркетинга и продаж. Однако, его цель - оценка эффективности маркетинга и рост продаж.

DMP (Data Management Platform):

DMP собирает, управляет и анализирует данные о поведении пользователей в интернете из различных источников, таких как рекламные и социальные сети, веб-аналитика и другие. Цель DMP - использование сведений для таргетированной рекламы и мобильного маркетинга, а также для сегментации аудитории.

BI (Business Intelligence):

BI отвечает за анализ больших объемов данных в корпоративных системах, включая данные о бизнес-процессах, финансах, продажах и других аспектах деятельности компании. Он предоставляет отчетность и инсайты для принятия стратегических решений.

Работая со всеми этими инструментами, можно организовать мультиканальный маркетинг и продвинуть бренд, синхронизируя данные между ними для создания единого образа клиента и повышения эффективности маркетинговых усилий.

‍

В целом, все типы инструментов работают с данными и в большинстве случаев взаимодействуют, их основные цели, типы данных и области применения различаются, что делает их уникальными для решения различных бизнес-задач.

При выборе и внедрении Customer Data Platform (CDP) важно следовать определенным шагам, чтобы обеспечить успех процесса. Ниже представлены наиболее значимые шаги, направленные на комплексный подход к выбору и внедрению CDP.

Шаг 1: Определение целей и потребностей бизнеса

Перед принятием решения о выборе CDP необходимо определить цели и потребности вашего бизнеса. Это может быть улучшение клиентского опыта, повышение эффективности маркетинга, рост продаж и другие. Важно выявить основные потребности компании в отношении управления данными о клиентах и анализа клиентской информации.

Шаг 2: Вовлечение заинтересованных сторон

Перед выбором платформы CDP необходимо вовлечь в процесс принятия решения внутренних заинтересованных сторон. Это поможет обеспечить поддержку всех департаментов, чьи данные будут обрабатываться CDP. Старайтесь выявить, какие еще департаменты собирают данные, которые будут обрабатываться вашим CDP, и вовлеките их в процесс выбора.

Шаг 3: Определение конкретных случаев использования

Прежде чем принимать решение о выборе CDP, необходимо определить конкретные случаи использования. Выявите, для чего вам нужен CDP, и какие задачи он должен решать. Ограничьте свои случаи использования тремя или менее, чтобы облегчить оценку потенциальных платформ.

Шаг 4: Определение необходимых инструментов

Для успешной работы CDP необходимо определить инструменты, которые будут интегрированы с платформой. Учитывайте инструменты, необходимые для реализации ваших конкретных случаев использования, а также инструменты, которые взаимодействуют с вашими клиентами.

Шаг 5: Сравнение платформ

После определения потенциальных платформ CDP необходимо провести сравнительный анализ. Учитывайте опыт каждого поставщика в вашей отрасли, их способности реализовывать ваши случаи использования, наличие необходимых интеграций и качество обслуживания.

Кроме того, вы можете рассмотреть использование платформы CDP от Passteam. Passteam предоставляет широкий спектр функций, включая сбор, управление и анализ данных о клиентах из различных источников. Платформа Passteam также обеспечивает персонализацию маркетинговых кампаний и улучшение клиентского опыта, что делает ее привлекательным вариантом для компаний, стремящихся к эффективному управлению данными и развитию бизнеса.

Шаг 6: Оценка экономической выгоды (ROI)

Оценка возврата инвестиций - последний шаг перед выбором CDP. Определите стоимость и возможные сэкономленные ресурсы, которые предоставит выбранная платформа. При оценке ROI учитывайте не только стоимость, но и ценность, которую платформа принесет вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Выбор и внедрение платформы CDP являются важными шагами для компании, стремящейся улучшить свои маркетинговые усилия и клиентский опыт. Следуя представленным шагам, компания сможет выбрать наиболее подходящую и эффективную платформу CDP для своих нужд.

Прежде чем приступить к выбору и внедрению CDP, важно убедиться, что ваша компания готова к этому шагу. Ответьте на следующие вопросы:

• У нас определены конкретные маркетинговые цели, для достижения которых требуется использование CDP?
• Мы уже собираем данные о клиентах и их поведении?
• Планируем интегрировать различные источники данных с CDP?
• Хотим ли мы создать персонализированные маркетинговые кампании с помощью CDP?
• Располагаем ли достаточными ресурсами для подбора, внедрения и настройки CDP?
• Готовы ли наши технические специалисты обеспечить интеграцию и настройку CDP?
• Есть ли согласие и поддержка со стороны руководства для внедрения CDP?
• У нас составлен план внедрения CDP с определенными этапами и сроками?

Если большинство ответов "да", то ваша компания готова к внедрению CDP и может двигаться дальше в процессе выбора и внедрения этой платформы.

В заключении статьи важно подчеркнуть, насколько значимо применение Customer Data Platform (CDP) в современном маркетинге. Примеры успешного использования CDP компаниями, такими как Breather, Glossier и DigitalOcean, являются яркими демонстрациями того, как этот инструмент может улучшить результативность рекламы, оптимизировать взаимодействие с клиентами и повысить эффективность маркетинговых кампаний.

Статистические данные, такие как рост выручки отрасли CDP и широкое распространение этого инструмента в различных сферах бизнеса, дополняют эту картину.

При обсуждении возможностей CDP, следует обратить внимание на платформу Passteam. Она обладает множеством ключевых функций, таких как сбор данных с различных источников, поддержка сегментации аудитории, аналитические дашборды для упрощения работы и многое другое. Passteam также предоставляет полную поддержку и консультации, помогая компаниям внедрить и настроить CDP в соответствии с их потребностями и целями.

‍